KPIs y métricas. ¡Demonios!

Las métricas son uno de los pilares más importantes del trabajo de un analista digital, es en base a las cuales se analiza, reporta, sugiere y con algo de suerte… se generan acciones. Sin embargo, pocas veces el analista tiene incidencia en los indicadores sobre los cuales va a trabajar, éstos normalmente son dados por el cliente y/o jefe. Y es en esta definición que muchas veces se cometen errores en la selección de los KPIs (Key Performance Indicators), lo que termina mermando el trabajo del analista.

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Marketing de contenidos

Tal vez has oído mucho el tema de marketing de contenidos, pero ¿de qué se trata ello? El marketing de contenidos es un enfoque estratégico de marketing centrado en la creación y distribución de contenido valioso, pertinente y coherente para atraer y retener a un público claramente definido y, en última instancia, para conducir la acción del cliente en algo rentable.

En esta oportunidad te traigo un artículo donde te daré las pautas para que tú mismo puedas plantear tu estrategia de marketing de contenidos.
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Adwords Presenta: Universal App para descarga de aplicaciones

 
El mercado de aplicaciones móviles está en constante crecimiento, ya seas un usuario de iTunes o Play Store de Android cuando navegas en sitios web recurrentes como ecommerce o retails debes estar muy familiarizado con el mensaje “Descarga gratis la app de X”.

Si eres de los años 90 entonces tal vez seas otro fanático con muchas ansias y expectativas de Pokemon Go, una app que no requiere presentación ¿Pero qué pasa con todas aquellas apps que no cuentan con un tráfico tan basto o con una legión de miles o millones de seguidores?

En el caso de las aplicaciones Android se recomienda emplear pauta y hoy te diré una nueva forma de hacerlo y obtener la máxima rentabilidad con Universal Apps.

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Usando la potencia de Bigquery, R y Tableau para entender mejor al usuario (2/3) – Hablemos de R

 
En este artículo veremos la manera de integrar R con BigQuery (herramienta que vimos en la primera parte de esta serie de artículos cuyo objetivo es mostrar parte de la potencia del uso de las 3 herramientas en conjunto). Estoy seguro que ya debes conocer R (caso contrario puedes descargar este PDF para revisar una introducción a R), así que solo se harán un par de comentarios sobre R y luego a trabajar con los datos.
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Reportes automáticos con Klipfolio

Lead Funnel Sample Data

Conforme avanza el tiempo todos los que trabajamos en Marketing Digital nos encontramos con nuevas soluciones que permiten realizar mejor nuestro trabajo, ya sea volviendo procesos complejos más sencillos o abriendo oportunidades que antes no existían, por ejemplo,  medir el impacto de las campañas de Facebook en visitas reales a una tienda física o con nuevas formas de anunciar como la compra programática.

Cada vez que aparece una solución nueva viene con ella una fuente de datos la cual deseamos medir para optimizar el uso de ésta, y aquí aparece un nuevo problema: La falta de tiempo para dedicarnos a revisar (y si se puede, analizar) toda la data que genera nuestro negocio con miras a lo que llamo la panacea del marketing (o de la economía): El uso óptimo de los recursos del negocio para generar el máximo beneficio posible (leads, ventas, llamadas, suscripciones, actualizaciones de datos, vistas de videos, etc.)
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Personalizadores de anuncios: Text ads dinámicos para Search

Se acerca el mes de Julio, mes de la patria, viajes a provincia, reuniones familiares y ¿por qué no? Época de las Cyber ofertas, Sueldo Days, Grati Days, Misio days, etc. Aceptémoslo, el mercado ya no es el de antes pues ahora hay más anunciantes y si eres uno de los peces grandes de seguro alguien ya está pautando ocasionalmente con tu marca buscando quitarte tráfico o peor: ventas. Ver nota completa

Personalizando la experiencia del usuario en la era digital

En 1993, Don Peppers y Martha Rogers acuñaron en su libro The One to One Future: Building Relationships One Customer at a Time una de las frases más famosas del marketing moderno: El éxito del marketing consiste en 3 factores: The right message, to the right person, at the right time, que se traduce en Enviar el mensaje correcto a la persona correcta en el momento correcto. Ver nota completa

Usando la potencia de Bigquery, R y Tableau para entender mejor al usuario (1/3)

Si eres alguien que usa constantemente Google Analytics, Adobe Analytics o algún programa de Clickstream similar, en algún momento debes hacer pasado por la pregunta ¿Cómo llego al siguiente nivel con esta herramienta? Ya sabes el comportamiento del usuario en el sitio web, pero ¿Podría usar modelos estadísticos para crear segmentos (Clusters) de usuarios?, ¿Podría usar otro modelo para combinar las compras realizadas y realizar recomendaciones? Ver nota completa