Por qué el marketing de motores de búsqueda es necesario
Un aspecto importante de la optimización para motores de búsqueda es hacer que su sitio web sea fácil de entender tanto para los usuarios como para los robots. Aunque los motores de búsqueda se han vuelto increíblemente sofisticados, en muchos sentidos aún no pueden ver y entender una página web de la misma manera en la que los humanos la pueden ver. El SEO ayuda a los motores de búsqueda entender mejor de que trata cada página y cómo esta puede ser útil para los usuarios.
Un argumento común contra el SEO
Frecuentemente oímos declaraciones como esta:
"Ningún ingeniero listo podría alguna vez construir un motor de búsqueda que requiera sitios web para seguir ciertas reglas o principios para rankear o ser indexado. Cualquiera con medio cerebro le gustaría un sistema que pueda rastrear a través de cualquier arquitectura . Analizar cualquier cantidad de código imperfecto y complejo y aún encontrar la manera de proporcionar los mejores y más relevantes resultados, no los que han sido "optimizados" por expertos en search marketing sin licencia"
Espere…
Imagine que usted ha posteado una foto de su perro. Un humano podría describirlo como "un perro negro de tamaño medio que parece un labrador y juega en un parque". Por otro lado , el mejor motor de búsqueda del mundo lucharía para entender la foto en cualquier parte cerca a ese nivel de sofisticación ¿Cómo hacer para que el motor de búsqueda entienda la foto? Afortunadamente, SEO permite a los webmasters proveer pistas que los motores pueden utilizar para en tender contenido. De hecho agregar una estructura a su contenido es esencial para el SEO.
Entendiendo tanto las habilidades como las limitaciones de lops motores de búsqueda te permite construir, formatear y anotar de manera apropiada el contenido de tu web de manera que los motores puedan digerir. Sin SEO, muchos sitios web permanecen invisibles para los motores de búsqueda.
3 Limitaciones
Los límites de la tecnología de motores de búsqueda
Los principales motores de búsqueda operan con los mismos principios, como se ha explicado en el Capítulo 1. Los bots automatizados rastrean la web, siguen enlaces e indexan contenido en grandes bases de datos. Ellos cumplen esto con un tipo de deslumbrante inteligencia artificial que es increíble. Hay limitaciones técnicas de todo tipo que pueden causar inmensos problemas para la inclusión en rankings. Hemos listado las más comunes abajo:
1. Problemas de rastreo e indexación
- Los motores de búsqueda no son buenos para cumpletar formularios (como los de login), y además cualquier contenido que se encuentre detrás de ellos se mantiene oculto.
- Sitios que utilizan CMS (Content Management Systems) usualmente crean versiones duplicadas de la misma página, un gran problema para los motores de búsqueda que buscan contenido totalmente original.
- Errores en las directivas de rastreo de sitios web (robots.txt) pueden bloquear a los motores de búsqueda completamente.
- Estructuras de enlaces pobres hacen que los motores de búsqueda fallen para rastrear todo el contenido del sitio, pero lo dejan tan mínimamente expuesto que es considerado sin importancia para los motores de búsqueda.
Interpretar contenido sin contexto.
- Aunque los motores están mejorando en leer texto que no está en html, el contenido en rich media es tradicionalmente difícil para analizar .
- Esto incluye texto en flash, imágenes, fotos, audio y contenido en plug ins.
2. Contenido que corresponda a las solicitudes de información
- A veces el texto que no ha sido escrito en los términos que la gente utiliza para buscar. Por ejemplo, escribir sobre "unidades de enfriamiento de comida" cuando la gente en realidad busca "refrigeradoras".
- Lenguaje y sutilezas de de internacionalización. Por ejemplo, color vs color. Cuando haya una duda, es necesario ver que es lo que la gente está chequeando y las coincidencias exactas en tu contenido.
- Targeting de locación, como el contenido targeteado en polaco cuando la mayoría de la gente que visitaría su sitio web es de Japón.
- Señales contextuales mezcladas. Por ejemplo, el título del post de tu blog es "El mejor café de México" pero el post en sí mismo es sobre un resort de vacaciones en Canadá que sirve un gbran café. Estos mensajes mezclados.
3. Los árboles que caen en dentro del bosque
SEO no es solamente conseguir los detalles técnicos para un desarrollo web amigable para los motores de búsqueda. Es además sobre marketing. Esto es tal vez el concepto más importante que comprender sobre el funcionamiento de los motores de búsqueda. Usted puede construir un website perfecto, pero su contenido podría permanecer invisible para los motores de búsqueda a menos que los promociones. Esto es debido a la naturaleza de la tecnología de los motores de búsqueda que descansa en métricas de relevancia e importancia para mostrar resultados.
El adagio de los "arboles que caen en el bosque" postula que si no hay nadie alrededor para oir el sonido, es como si nunca hubiese existido en absoluto. Esto es perfectamente aplicable para los motores de búsqueda y el contenido web. Puesto de otra manera: si nadie enlaza tu contenido, entonces los motores de búsqueda podrían ignorarlo por completo.
Los motores por ellos mismos no tienen ningún indicador de la calidad de una página y no tienen el potencial de descubrir fantásticas piezas de contenido en la web. Solamente los humanos tienen el poder de descubrir, reaccionar, comentar y enlazar. Así, el gran contenido no puede ser creado simplemente, este debe ser compartido y debe hablarse de él.
Los motores de búsqueda ya hacen un gran trabajo al promover contenido de alta calidad en sitios web que se han vuelto populares, pero ellos no pueden generar esta popularidad. Esta es una tarea que necesita de talentosos Internet marketers.
La naturaleza competitiva de los motores de búsqueda
Hecha una mirada a cualquier página de resultados de búsqueda y encontrarás la respuesta a por qué el SEO tiene una larga y próspera vida por delante.
Diez posiciones, ordenada por rango, con tráfico a través de un solo clic en función de su posición relativa y capacidad de atraer investigadores. Los resultados en las posiciones 1, 2 y 3 reciben mucho más tráfico que los resultados en la página, y considerablemente más que los resultados en páginas más profundas. El hecho de que tanta atención va a tan pocos resultados significa que siempre habrá un incentivo financiero para los buscadores. No importa cómo de búsqueda puede cambiar en el futuro, los sitios Web y las empresas compiten entre sí para este tráfico, el branding, y la visibilidad que proporciona.
Un panorama en constante cambio
Cuando el marketing de buscadores dio sus primeros pasos a mediados de la década de 1990, las altas manuales en directorios, las etiquetas meta de keywords y la técnica conocida como keyword stuffing eran tácticas necesarias para obtener un buen ranking. En 2004, el bombardeo de enlaces con texto ancla, la compra de hordas de enlaces generados automáticamente como spam en forma de comentarios en blogs y la construcción de granjas de enlaces intervinculadas podían ser técnicas que podían servir de palanca para obtener mayor tráfico. Pero en 2011, el marketing en social media y la inclusión en búsqueda vertical son métodos empleados en el seno del mainstream del SEO.
El futuro es incierto, pero en el mundo de la búsqueda, el cambio es una constante. Por esta razón, el marketing de buscadores seguirá siendo una permanente necesidad para todos aquellos que quieren seguir siendo competitivos en la web. Otros han clamado que el SEO está muerto o que ese mismo SEO es sinónimo de spam. Como vemos, no hay necesidad de otra defensa diferente de la simple lógica: los sitios web compiten por atención y posicionamiento en los motores de búsqueda, y aquellos con el mejor conocimiento y experiencia con estos rankings reciben los beneficios de incrementar tráfico y visibilidad.