Herramientas de búsqueda y servicios

Los SEOs tienden a utilizar una gran cantidad de herramientas. Algunos de los más útiles son proporcionados por los motores de búsqueda mismos. Los motores de búsqueda quieren que los webmasters creen sitios y contenido de una manera accesible, por lo que proporcionan una variedad de herramientas de análisis y orientación. Estos recursos libres ofrecen datos y las oportunidades para el intercambio de información que no se ofrecen en cualquier otro lugar.

A continuación se explican los elementos comunes de cada uno de los principales motores de búsqueda de apoyo y determinar por qué son útiles.

Protocolos comúnes a todos los motores de búsqueda

1. Sitemaps

Piense en un mapa de sitio como una lista de archivos que dan consejos a los motores de búsqueda en la forma en que puede rastrear su sitio web. Los mapas del sitio para motores de búsqueda ayudan a encontrar y clasificar el contenido en su sitio que no han encontrado por sí mismos. Los sitemaps también vienen en una variedad de formatos y puede poner de relieve muchos diferentes tipos de contenido, incluyendo videos, imágenes, noticias y móviles.

Usted puede leer todos los detalles de los protocolos en Sitemaps.org. Además, puede crear sus propios mapas de sitio en XML Sitemaps.com. Sitemaps vienen en tres variedades:

XML

Extensible Markup Language (Formato recomendado)

Este es el formato más ampliamente aceptado para mapas de sitio. Es extremadamente fácil para los motores de búsqueda para analizar y pueden ser producidos por una gran cantidad de generadores de mapa del sitio. Además, permite el control más granular de los parámetros de página.

Admite relativamente grandes tamaños de archivo. Dado que XML requiere una etiqueta de apertura y una etiqueta de cierre alrededor de cada elemento, los tamaños de archivo pueden ser muy grandes.

RSS

Really Simple Syndication or Rich Site Summary

Fáciles de mantener, los sitemaps RSS pueden ser fácilmente codificados para actualizar automáticamente cuando se agrega nuevo contenido.

Son más difícil de manejar. Aunque RSS es un dialecto de XML, en realidad es mucho más difícil de manejar debido a sus propiedades de actualización.

TXT

Archivo de texto

Extremadamente fácil. El formato de mapa de texto es una URL por línea hasta 50.000 líneas.

No ofrece la posibilidad de añadir metadatos a las páginas.

2. Robots.txt

El archivo robots.txt, un producto del Protocolo de exclusión de Robots, es un archivo almacenado en el directorio raíz de un sitio web (por ejemplo, www.google.com / robots.txt). El archivo robots.txt da instrucciones a los rastreadores web automatizados que visitan su sitio, incluidas las arañas de búsqueda.

Mediante el uso de robots.txt, los webmasters pueden indicar a los motores de búsqueda a qué áreas de un sitio les gustaría no permitir el rastreo de los robots, así como indicar la ubicación de los archivos de mapa de la web y los parámetros de retardo de rastreo. Puedes leer más detalles sobre esto en la página de Centro de Conocimiento robots.txt.

Los siguientes comandos están disponibles:

Disallow

Evita que los robots que cumplen el acceso a determinadas páginas o carpetas.

Retardo de rastreo

Indica la velocidad (en milisegundos) en el que un robot puede rastrear un servidor.

Un ejemplo de Robots.txt

#Robots.txt www.example.com/robots.txt
User-agent: *
Disallow:

# Don’t allow spambot to crawl any pages
User-agent: spambot
disallow: /

sitemap:www.example.com/sitemap.xml

Advertencia: No todos los robots web siguen robots.txt. Las personas con malas intenciones (e-mail address scrapers) suelen construir robots que no cumplen con este protocolo y en casos extremos se puede utilizar para identificar la ubicación de la información privada. Por esta razón, no se recomienda que la ubicación de las secciones de administración y otras secciones privadas de sitios de acceso público se incluyan en el robots.txt. En lugar de estas páginas se puede utilizar la etiqueta meta robots para hacer que los principales motores de búsqueda indexen su contenido de alto riesgo.

3. Meta Robots

La etiqueta meta robots crea a nivel de página las instrucciones para los robots de los buscadores. La etiqueta meta robots deben ser incluidos en la sección de cabecera del documento HTML.

<html>
 <head>
 <title>The Best Webpage on the Internet</title>
 <meta name="ROBOTS" content="NOINDEX, NOFOLLOW">
 </head>
 <body>
 <h1>Hello World</h1>
 </body>
</html>

En el ejemplo anterior, "NOINDEX, NOFOLLOW" le dice a los robots no incluir la página en cuestión en sus índices, y también para no seguir cualquiera de los enlaces de la página.

4. Rel="nofollow"

¿Recuerda cómo cómo los enlaces actúan como votos? El atributo rel = nofollow le permite enlazar a un recurso, mientras que elimina su "voto" a los efectos del motor de búsqueda. Literalmente, "nofollow" dice a los motores de búsqueda no seguir el enlace, pero algunos motores todavía efectúan el seguimiento para descubrir nuevas páginas. Estos enlaces sin duda pasan menos valor (y en la mayoría de los casos no jugo) que sus homólogos seguidos, pero son útiles en diversas situaciones donde se vinculan a una fuente no confiable.

<a href="http://www.example.com" title="Example" rel="nofollow">Example Link</a>

En el ejemplo anterior, el valor del enlace no se pasa Al ejemplo.com como el atributo rel = nofollow ha sido añadido.

5. Rel="canonical"

A menudo, dos o más copias del mismo contenido exacto pueden estar en su sitio web con diferentes URL. Por ejemplo, las siguientes URL todos pueden referirse a una sola página:

http://www.example.com/
http://www.example.com/default.asp
http://example.com/
http://example.com/default.asp
http://Example.com/Default.asp

Para los motores de búsqueda, estos aparecen como 5 páginas separadas. Debido a que el contenido es idéntico en cada página, esto puede hacer que los motores de búsqueda para devaluar el contenido y sus clasificaciones posibles.

La etiqueta canónica resuelve este problema diciendo a los robots de búsqueda que la página indicada es la "autoritaria", la versión que debería contar en los resultados web.

<html>
 <head>
 <title>The Best Webpage on the Internet</title>
 <link rel="canonical" href="http://www.example.com">
 </head>
 <body>
 <h1>Hello World</h1>
 </body>
</html>

En el ejemplo anterior, de enlace canónico le dice a los robots que esta página es una copia de http://www.example.com, y deben considerar la dirección URL de esta última como la canónica.

Herramientas para motores de búsqueda

Google Webmaster Tools - Popular Features

Settings

Orientación geográfica - En un determinado sitio dirigido a los usuarios en un lugar determinado, los webmasters pueden proporcionar a Google información que ayudará a determinar la forma en que el sitio aparece en los resultados de búsqueda específicos para cada país, y también mejorar los resultados de búsqueda de Google para búsquedas geográficas.
Dominio preferido - El dominio preferido es el que un webmaster le gustaría utilizar para indexar las páginas de su sitio. Si un administrador especifica un dominio preferido como http://www.example.com y Google encuentra un enlace a ese sitio que está formateado como http://example.com, Google considerará que enlazan como si estuviera apuntando en la dirección http: / / www.example.com.
Parámetros de URL - Se puede indicar a Google información sobre cada parámetro en su sitio, como "sort = precio" y "SessionID = 2". Esto ayuda a Google a indexar su sitio de manera más eficiente, haciendo caso omiso de los parámetros que producen el contenido duplicado y el aumento del número de páginas únicas de Google puede rastrear en su sitio.
Tasa de rastreo - La frecuencia de rastreo afecta a la velocidad de las solicitudes de Googlebot durante el proceso de rastreo. No tiene ningún efecto sobre la frecuencia con que Googlebot rastrea un sitio dado. Google determina la dosis recomendada en función del número de páginas en un sitio web.

Diagnóstico

Malware - Google le informará si ha encontrado malware en su sitio. Cualquier malware no sólo es malo para los usuarios, sino que tendrá un efecto muy negativo en su clasificación.
Errores de rastreo - Si Googlebot detecta errores significativos, mientras que el rastreo de su sitio, como 404, se informe de inmediato e identificar dónde Googlebot encontrado el enlace a la URL inaccesible.
Sugerencias HTML - Este análisis identifica los elementos hostiles HTML para los motores de búsqueda. En concreto, se enumeran los problemas en la meta descripción, los títulos y los problemas de contenido no indexable.

Su sitio en la Web

Estas estadísticas ofrecen una visión SEO única de, en particular, sobre cómo se reportan las impresiones de palabras clave, los porcentajes de clics, las principales páginas mostradas en los resultados de búsqueda, y las estadísticas de enlace. Tenga cuidado, muchos SEOs se quejan de que los datos de las herramientas para webmasters de Google son a menudo incompletos y ofrecen cálculos aproximados en el mejor de los casos.

Configuración del sitio

Esta importante sección le permite realizar mapas de sitio, archivos robots.txt de prueba, ajustar enlaces de sitio, y presentar solicitudes de cambio de dirección cuando se mude su sitio web desde un dominio a otro. Esta zona también contiene la opción "Configuración" y "URL", parámetros analizados en las secciones de la columna anterior.

+1 Metrics

Cuando los usuarios comparten su contenido en Google con el botón 1, esta actividad suele ser anotada en los resultados de búsqueda. Mira este video esclarecedor sobre Google y podrás entender por qué esto es importante. En esta sección, Google Webmaster Tools reporta el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda.

Laboratorios

La sección Labs de las Herramientas para webmasters contiene los informes de que Google tiene en cuenta todavía en fase experimental, pero no deja de ser importante para los webmasters. Uno de los más importantes de estos informes es el rendimiento del sitio, lo cual indica qué tan rápido o más lento su sitio carga para los visitantes.

Bing Webmaster Center

Características principales

Sitios Descripción - Esta interfaz ofrece una visión única del rendimiento de todos sus sitios web en los resultados de búsqueda de Bing potencia. La métrica de un vistazo incluye los clics, impresiones, páginas indexadas y el número de páginas rastreadas para cada sitio.
Estadísticas de rastreo - Aquí usted puede ver los informes sobre el número de páginas de su sitio de Bing se ha arrastrado y descubre todos los errores encontrados. Al igual que para webmasters de Google, también puedes enviar sitemaps para ayudar a Bing para descubrir y dar prioridad a su contenido.
Índice - Esta sección permite a los webmasters ver y ayudar a controlar sus páginas web en los índices de Bing. Una vez más, similar a la configuración de las Herramientas para webmasters de Google, aquí puede explorar y ver cómo su contenido se organiza dentro de Bing, enviar URLs, eliminar las URL de los resultados de búsqueda, explorar los enlaces entrantes y ajustar la configuración de parámetros.
Tráfico - El resumen de tráfico en Bing brinda informes para webmasters sobre los clics en los resultados mediante la combinación de datos tanto de Bing y los resultados de búsqueda de Yahoo. Los informes aquí muestran la posición media, así como las estimaciones de costos, si usted fuera a comprar anuncios orientados a cada palabra clave.

Si bien no es dirigido por los motores de búsqueda, Open Site Explorer de SEOmoz proporciona datos similares.

Características

Determinar los vínculos de gran alcance - Open Site Explorer rastrea todos los enlaces entrantes con indicadores que le ayudarán a determinar qué enlaces son los más importantes.
Encontrar el más fuerte dominio de enlace - Esta herramienta le muestra los dominios más fuertes que vinculan a su dominio.
Analizar la distribución de texto ancla del enlace- Open Site Explorer muestra la distribución de los textos ancla utilizados por los enlaces.
Cabeza para ver la cabeza de Comparación - Esta función le permite comparar dos sitios web para ver cuál y en qué está superando una a la otra.
Medidas sociales Compartir - Medida de actividad en Facebook, likes, tweets, y +1s para cualquier URL.

Los motores de búsqueda sólo recientemente han comenzado a ofrecer mejores herramientas para ayudar a los webmasters a mejorar sus resultados de búsqueda. Este es un gran paso adelante en SEO y la relación del motor búsqueda/webmaster. Dicho esto, los motores puede ir más lejos para ayudar a los webmasters. Es cierto hoy en día, y es probable que sea cierto en el futuro, la responsabilidad última del SEO está en manos de los marketers y los webmasters.

Es por esta razón que el aprendizaje por sí mismo de SEO es tán importante.