Los motores de búsqueda se esfuerzan constantemente para mejorar su desempeño proporcionando los mejores resultados posibles. Mientras que lo "mejor" es subjetivo, los motores tienen una muy buena idea de los tipos de páginas y sitios que satisfagan sus usuarios. Por lo general, estos sitios tienen varios rasgos en común:
A pesar de los increíbles avances tecnológicos, los motores de búsqueda aún no pueden entender texto, ver imágenes, o ver vídeos de la misma manera que un ser humano. Por lo tanto, con el fin de entender el contenido se basan en información de metadatos (no necesariamente de las metaetiquetas) sobre los sitios y las páginas con el fin de clasificar el contenido. Las páginas web no existe en el vacío ; verdaderos seres humanos interactúan con ellas. Los motores de búsqueda utilizan los datos para "observar" cómo la gente interactúa con las páginas web, y esto les da una increíble visión en cuanto a la calidad de las propias páginas.
Hay un número limitado de variables que los motores de búsqueda pueden tomar en cuenta directamente, incluyendo palabras clave, enlaces y la estructura del sitio. Sin embargo, a través de los patrones de enlazado , las métricas del compromiso de los usuarios y aprendizaje de máquinas, los motores hacen un número considerable de intuiciones acerca de un determinado sitio. La usabilidad y la experiencia de los usuarios son influencias de segundo orden en el éxito en los rankings de los motores de búsqueda. Ellos proporcionan un beneficio indirecto, pero medible de la popularidad de un sitio externo, que los motores puede interpretar como una señal de mayor calidad. Esto se conoce como el fenómeno como "a nadie le gusta vincular a un sitio de mala muerte".
Cuando un motor de búsqueda ofrece una página de resultados para usted, puede medir su éxito mediante la observación de cómo usted se relaciona con los resultados. Si usted entra en el primer enlace, y a continuación, pulsa inmediatamente el botón "atrás" para probar el segundo enlace, le está indicando al buscador que no estaba satisfechos con el primer resultado. Desde el comienzo, los motores de búsqueda han buscado la "pulsación larga" - donde los usuarios hacen clic en un resultado sin regresar inmediatamente a la página de búsqueda para volver a intentarlo. Tomados en conjunto, a través de millones y millones de consultas al día, los motores de búsqueda juntan un buen grupo de datos para juzgar la calidad de sus resultados.
En 2011, Google presentó la actualización de su algoritmo de clasificación llamada Panda, un cambio significativo en la forma de juzgar la calidad de los sitios web. Google comenzó con evaluadores humanos para clasificar manualmente miles de sitios, en busca de "baja calidad" de contenido. Luego, Google incorporó el aprendizaje automático para imitar a los evaluadores humanos. Una vez que sus computadoras pudieron predecir con precisión lo que los seres humanos juzgarían como un sitio de baja calidad, el algoritmo se introdujo a través de los millones de sitios que abarcan la Internet. El resultado final fue un cambio radical, que afectó el 20% del total de los resultados de búsqueda de Google. Para más información sobre la actualización de Panda, algunos buenos recursos se pueden encontrar aquí y aquí.
Los motores de búsqueda descubrieron muy pronto que la estructura de enlaces de la red podría servir como un sustituto de los votos y la popularidad. Los sitios de información de calidad ganan más enlaces que sus pares con información de menor calidad. Hoy en día, los algoritmos de análisis de enlaces han avanzado considerablemente, pero estos principios continúan manteniéndose.
Todos la atención positiva y el entusiasmo en torno a los contenidos ofrecidos por los sitios nuevos se traduce en una colección automatizada de datos de enlaces. El momento, la fuente, el texto de anclaje, y el número de enlaces para el nuevo sitio están todos tomados en cuenta en su rendimiento potencial (es decir, el ranking) para las consultas pertinentes de los usuarios en los motores.
Ahora imagina que el sitio no era tan grande - digamos que es sólo un sitio normal, sin nada único o impresionante.
El desarrollo de "gran contenido" puede ser la sugerencia más repetida en el mundo SEO. Sin embargo, a pesar de su condición de cliché, la creación de contenido atractivo y útil es fundamental para el SEO. Cada búsqueda realizada en los motores viene con la intención de encontrar, aprender, resolver, comprar, arreglar, tratar o entender. Los motores de búsqueda colocan páginas web en sus resultados, a fin de satisfacer tales intentos de la mejor manera posible. Proporcionando el contenido de fondo que va a llenar las necesidades de un usuario del motor de búsqueda brinda una excelente oportunidad para ganar los primeros lugares.
Los intentos de búsqueda vienen en una amplia variedad de sabores…
La identificación de una empresa local, lo que hace una compra en línea y completar una tarea.
Las búsquedas transaccionales no implican necesariamente una tarjeta de crédito o transferencia bancaria. Registrarse para obtener una cuenta de prueba gratuita en Ilustrada de Cook, la creación de una cuenta de Gmail o la búsqueda de la mejor cocina local mexicana (en Seattle es Carta de Oaxaca) son todas consultas transaccionales.
La visita a un destino predeterminado y el abastecimiento de la "correcta" URL del sitio web.
Las búsquedas de navegación se llevan a cabo con la intención de navegar directamente a un sitio web específico. En algunos casos, el usuario no puede saber la URL exacta, y el motor de búsqueda funciona como las "páginas blancas", pasando por la ubicación (con suerte) correcta.
Investigar información no transaccional, obtener respuestas rápidas y búsquedas de vanidad.
Las búsquedas de información implica una amplia gama de consultas de averiguar el clima local, conseguir un mapa o instrucciones para encontrar el nombre del compañero de milicia de Tony Stark 'de la película Iron Man o la comprobación de cuánto tiempo tomaría un viaje a Marte. El hilo común es que las búsquedas son sobre todo de carácter no comercial y no orientado a la transacción. En rigor, en este tipó de búsquedas la información en sí es la meta, no hay interacción más allá de hacer clic y la lectura es obligatoria.
La satisfacción de estas intenciones dependen de usted. La creatividad, la escritura de alta calidad, el uso de ejemplos, imágenes y multimedia ayuda en la elaboración de contenidos que se adapten perfectamente con los objetivos de búsqueda de un usuario. Su recompensa serán buscadores satisfechos demostrarán la experiencia positiva a través de la actividad comprometida en su sitio o con enlaces al mismo.