Popularidad creciente y enlaces
Para los motores de búsqueda que rastrean la web, los enlaces son las carreteras entre las páginas. Utilizando el análisis de enlaces sofisticado, los motores pueden descubrir cómo las páginas se relacionan entre sí y de qué manera.
Desde finales de 1990 los motores de búsqueda han utilizado los vínculos como votos, que representan a la democracia de opinión en la web acerca de qué páginas son importantes y populares. Los motores en sí han perfeccionado el uso de los datos de enlaces hasta hacer de esto un fino arte, y algoritmos complejos crean evaluaciones de los sitios y las páginas basadas en esta información.
Los enlaces no son todo en SEO, pero los profesionales de búsqueda atribuyen una gran parte de los algoritmos de los motores de búsqueda a factores basados en enlaces (ver los Factores de Ranking en los motores de búsqueda). A través de los enlaces, los motores de búsqueda no sólo puede analizar la popularidad de un sitio web y de las páginas en función del número y la popularidad de páginas que enlazan a estas, sino también indicadores como la confianza, spam, y la autoridad. Sitios de confianza tienden a vincular a otros sitios de confianza, mientras que los sitios spam reciben muy pocas conexiones de fuentes de confianza (ver mozTrust). Los modelos de autoridad, como los que se postula en el algoritmo de Hilltop, indican que los vínculos son una muy buena manera de identificar los documentos de expertos sobre un tema determinado.
Gracias a este enfoque en uso algorítmico y análisis de enlaces, incrementar el perfil de enlace de un sitio web es crítico para ganar tracción, atención y tráfico desde los buscadores. Como SEO , el link building está entre las tareas principales requeridas para lograr un buen ranking en buscadores y tener éxito en el tráfico.
Señales de enlaces
Utilizadas por los motores de búsqueda
Antes de embarcarse en un esfuerzo de construcción de enlaces, es fundamental para entender los elementos de un enlace utilizado por los motores de búsqueda, así como la forma en aquellos elementos tener en cuenta en la ponderación de los enlaces en los algoritmos. Motores de búsqueda utilizan los enlaces de muchas maneras diferentes. Si bien no conocemos todos atributos medidos por los motores, a través del análisis de solicitudes de patentes, años de experiencia y prácticas de pruebas manuales, podemos sacar algunas suposiciones inteligentes que sostienen en el mundo real. A continuación se muestra una lista de factores notables dignos de consideración. Estas señales, y muchos más, son considerados por los profesionales de SEO en la medición de valor de vínculo y el perfil de de enlaces de un sitio.
Popularidad Global
A más popular e importante es un sitio, los más importancia tienen lso enlaces que tiene hacia otros sitios. Un sitio como Wikipedia tiene, literalmente, miles de diversos sitios que enlazan con él, lo que significa que es probable que sea un sitio muy popular e importante. Para ganarse la confianza y la autoridad de los motores, también necesitará la ayuda de otros linkpartners. A más popularidad, mejor.
Local / tema específico de popularidad
El concepto de popularidad local, utilizado por primera vez por el motor de búsqueda Teoma, sugiere que los vínculos de los sitios relacionados con el tema materia de la comunidad importan más que los enlaces de los sitios generales o fuera de tema. Por ejemplo, si su sitio web vende casas de perro, conseguir enlaces de la Sociedad de Criadores del perro es mucho más importante que ganar los vínculos de un off-topic, como por ejemplo, un sitio de patinaje.
Texto ancla
Una de las señales más fuertes que los motores utilizan en la clasificación es texto ancla. Si decenas de enlaces apuntan a una página con las palabras clave adecuadas, entonces la página tiene una probabilidad muy buena de clasificar bien para la expresión especificada en el texto ancla. Puedes ver ejemplos de esto en la acción con búsquedas como "clic aquí", donde muchos de los resultados alinean solamente debido a que este es el anchor text de los enlaces entrantes.
TrustRank
No es ninguna sorpresa que el Internet contiene enormes cantidades de spam. Algunos estiman que hasta un 60% de las páginas de la web son spam. Con el fin de eliminar este contenido irrelevante, los motores de búsqueda utilizan sistemas de medición de la confianza, muchos de los cuales se basan en el perfil de enlaces. Ganar enlaces desde dominios de mucha confianza puede dar lugar a un impulso significativo a esta puntuación métrica. Las universidades, los sitios web gubernamentales y organizaciones sin fines de lucro, son ejemplos de dominios de alto nivel de confianza.
Enlaces del vecindario
Los enlaces de spam a menudo van en ambos sentidos. Un sitio web que enlaza con el spam es probable que sea spam, y, a su vez a menudo tiene muchos sitios de spam que vinculan de nuevo a él. Al observar la totalidad de estos enlaces en su conjunto, los motores de búsqueda puede entender el "vecindario " de su página we. Por lo tanto, es conveniente elegir los sitios que apunten sus enlaces hacia nosotros con cuidado y ser igual de selectivos con los sitios que tratan de obtener enlaces de nuestro sitio web.
Frescura
Las señales de enlace tienden a descomponerse con el tiempo. Los sitios que alguna vez fueron populares con frecuencia decaen, y, finalmente, fallan en ganar nuevos vínculos. Por lo tanto, es importante no sólo conseguir enlaces hacia su sitio web, sino también seguir ganando enlaces adicionales con el tiempo. Para el "FreshRank," los motores de búsqueda utilizan las señales de frescura de los enlaces para juzgar actual popularidad y relevancia.
Compartir redes sociales
En los últimos años se ha visto una explosión de la cantidad de contenido compartido a través de los servicios sociales tales como Facebook, Twitter y Google +. Aunque los motores de búsqueda tratan a los vínculos socialmente compartidos de manera diferente que otros tipos de vínculos, los toma en cuenta de todas maneras. Hay un gran debate entre los profesionales de la búsqueda en cuanto a cómo exactamente buscar señales de los motores de los factores sociales en su algoritmo, pero no se puede negar la importancia creciente que tienen los canales sociales.
El poder de intercambio social
Cómo Google + Twitter y Facebook Cambian el juego
Los años 2011 = 2012 vieron un gran aumento en el intercambio social y sus efectos sobre la búsqueda. Google, en particular, comenzó a incorporar un gran número de señales sociales en sus resultados de búsqueda. Esto involucra mostrar los resultados personalizados para usuarios registrados, que incluyen el contenido compartido por el círculo social ( en Facebook, Twitter y otros). del usuario buscador Normalmente, estos resultados pueden no aparecer en el top ten, pero se promueven debido a esta influencia social.
Para los search marketers es enorme el poder potencial de este cambio hacia lo social. En el caso de las personas con grandes círculos sociales, que comparten una gran cantidad de material, es más probable que vean el material (y su cara) promovidos en los resultados de búsqueda. Para los editores, esto significa el beneficio de tener su contenido compartido por estas mismas personas muy influyentes y con grandes cantidades de seguidores en sociales. Para Google, en particular, esto es especialmente cierto para los contenidos compartidos en Google +.
¿Son las acciones sociales lo mismo que enlaces?
En una palabra, no. Aunque no hay evidencia de que las acciones sociales, tales como tweets, gustos y hacer "+" afecta a clasificaciones, en este momento se consideran los vínculos de una manera muy superior y más duradera para promover la popularidad del contenido más que cualquier otro método.
Principios del linkbuilding
La construcción de enlaces (linkbuilding) es un arte. Es casi siempre la parte más difícil del trabajo de un SEO, pero también lo más crítico para el éxito. La construcción de enlaces requiere de creatividad, prisa, y, a menudo, de un presupuesto. No hay dos campañas de construcción de enlaces iguales, y la forma en que va a construir vínculos depende tanto de su sitio web de la personalidad de usted mismo. A continuación se presentan tres tipos básicos de adquisición de enlaces:
- Enlaces Editoriales "Naturales" Los enlaces que se dan de forma natural por los sitios y las páginas con los que desea vincular a su contenido o de la empresa. Estos enlaces no requieren ninguna acción específica del SEO, que no sea la creación de material digno de ser compartido (gran contenido) y la capacidad de crear conciencia al respecto.
- Manual "Outreach" Link Building El SEO crea estos vínculos envíando por correo electrónico a los bloggers los enlaces o dando de alta los sitios a los directorios. El SEO a menudo crea una propuesta de valor al explicar el destino del enlace y el porqué la creación del enlace debería ser de interés. Otros ejemplos incluyen llenar los formularios de alta de un programa de premios de un sitio web o convencer a un profesor que su recurso es digno de figurar en el programa público.
- De creación propia, no editorial Cientos de miles de sitios web ofrecen a cualquier visitante la oportunidad de crear vínculos a través de firmas de libros, firmas en foros, comentarios en blogs o perfiles de usuario. Estos enlaces ofrecen el valor más bajo, pero puede, en conjunto, todavía tener un impacto para algunos sitios. En general, los motores de búsqueda sigan devaluando la mayoría de este tipo de enlaces, y se sabe que penalizan los sitios que insisten agresivamente en construirlos. Hoy en día, este tipo de enlaces son a menudo considerados spam y deben llevarse a cabo con cautela.
Depende de usted como SEO seleccinar cual de estas formas de construir enlaces tendrán el mayor retorno de la inversión de esfuerzo invertido. Como regla general , es sabio construir el perfil más vasto y variado perfil de enlaces posible, ya que esto traerá los mejores resultados en cuanto al posicionamiento en los resultados de búsquedas. Cualquier patrón de linkbuilding que parezca fuera de lo común, antinatural o manipulativo será eventualmente objetivo de descuento de posicionamiento por parte de los motores de búsqueda.
Comenzando una campaña de Linkbuilding
Como con cualquier actividad de marketing, el primer paso en cualquier campaña de link building es la creación de objetivos y estrategias. Por desgracia, la construcción de enlaces es una de las actividades más difíciles de medir. Aunque los motores internos pesan cada enlace con métricas precisas y matemáticas, es imposible para los de fuera llegar a conocer estos datos.
El SEO se basa en un número de señales para ayudar a construir una escala de clasificación de valor de cada enlace. Junto con los datos de las señales de enlaces mencionados anteriormente, estos parámetros son los siguientes:
Ranking de términos de búsqueda relevantes
Una de las mejores formas de determinar qué tan bien un motor de búsqueda evalúa una determinada página es la búsqueda de algunas de las palabras clave y frases a los que se orienta la página (en particular los de la etiqueta del título y el título). Por ejemplo, si usted está tratando de clasificar para la palabra "perrera" ,conseguir enlaces de las páginas que ya se encuentran posicionadas con esta keyword podría ayudar de manera significativa.
mozRank de SEOmoz
El mozRank (mR) demuestra lo popular que una determinada página es en la web. Páginas con altas puntuaciones de mozRank (popularidad) tienden a clasificar mejor. Cuantos más enlaces a una página determinada, ésta más popular se vuelve. Enlaces desde páginas importantes (como www.cnn.com o www.irs.gov) aumentan la popularidad de una página, y, posteriormente, su mozRank, más que los enlaces de de sitios web poco populares.
El MozRank de una página web se puede mejorar consiguiendo un montón de enlaces de páginas semi-populares o algunos enlaces de páginas muy populares.
Autoridad de dominio
La autoridad de Dominio (DA) de SEOmoz es una medida independiente de consulta que da una idea sobre la probabilidad que tiene un dominio de clasificar para cualquier consulta. Se calcula mediante el análisis gráfico de dominio de Internet y la comparación con decenas de miles de consultas en Google.
Back links de la competencia
Mediante el análisis de los back links de un sitio web que ya está muy bien posicionado para keywords específicas, se obtiene valiosa información de inteligencia acerca de los vínculos que les ayudan a alcanzar este rango. El uso de herramientas como Open Site Explorer puede descubrir estos enlaces y orientar sus dominios en sus propias campañas de construcción de enlaces.
Potencial tráfico de referencia
La construcción de links (linkbuilding) no debe girar únicamente alrededor de los motores de búsqueda. Los enlaces que envían grandes cantidades de tráfico no sólo tienden a proporcionar un mejor valor para el posicionamiento en motores de búsqueda, sino también enviar visitantes valiosos a su sitio (el objetivo básico de todo el marketing de Internet). Esto es algo que se puede estimar sobre la base del número de visitas o páginas vistas, según el programa de analítica que utilice para su sitio. Si usted no puede obtener acceso a esos datos, servicios como Google Trends para sitios web le puede dar una idea aproximada de por lo menos de todo el tráfico, aunque estas estimaciones son conocidas por ser muy imprecisas en ocasiones.
Se necesita tiempo, práctica y experiencia para construir confort con las variables que se relacionan con el tráfico procedente de motores de búsqueda. Sin embargo, utilizando el análisis de su sitio web, usted debería ser capaz de determinar si su campaña es exitosa. El éxito viene cuando se ve un aumento en el tráfico de búsqueda, el aumento de los rankings , visitas de robots e indexación más frecuentes y un aumento de tráfico procedente de enlaces en sitios de referencia. Si estos parámetros no se levantan después de una campaña de construcción de enlaces exitosa, es posible que sea necesario para buscar sitios de mejor calidad para colocar enlaces, o mejorar su de optimización on-page.
5 Muestras de estrategias de linkbuilding
Reciba enlaces de los sitios de sus clientes
Si usted tiene socios con los que trabaja con regularidad o clientes leales que aman a su marca, entonces puede usar esto para su ventaja mediante el envío de insignias de asociado- íconos gráficos que enlazan a su sitio (como Google a menudo con su programa de certificación de AdWords). Así como haría que sus clientes usen camisetas con su marca, los enlaces son la mejor manera de lograr la mismo en la web. Eche un vistazo a este post sobre los vínculos de comercio electrónico para más.
Cree un blog de la compañía que sea un recurso valioso, informativo y entretenido.
Este contenido y la estrategia de linkbuilding es tan popular y valioso, que es uno de los pocos recomendados personalmente por los ingenieros de Google (fuente: USA Today & Stone Temple). Los blogs tienen la capacidad única de contribuir con material fresco sobre una base consistente, participar en conversaciones a través de la web, y obtener listados y enlaces de otros blogs, incluyendo blogrolls y directorios de blogs.
Cree contenido que inspire ser compartido y vinculado de manera viral y natural
En el mundo SEO a menudo llaman a esto "linkbait". Buenos ejemplos podrían ser Local Search Ranking Factors de David Mihm's, Compare the Meerkat, o el divertido How Not To Clean a Window. Cada uno aprovecha los aspectos de la utilidad, la difusión de información, o el humor para crear un efecto viral - los usuarios que ven en ella una vez que quiero compartir con los amigos, y los bloggers o expertos en tecnología webmasters que ven a menudo lo hará a través de enlaces. Esta alta calidad, los votos obtenidos son de gran valor editorial a la construcción de confianza, autoridad, y el potencial de puntuación.
Sea digno de noticia
La obtención de la atención de la prensa, los bloggers y medios de comunicación es una forma efectiva de ganar enlaces. A veces esto es tan simple como regalar algo gratis, el lanzamiento de un gran producto, o comenzar una controversia.
Encuentre directorios o listados de recursos pertinentes
Usted puede encontrar muchos de ellos en el Directorio de SEOmoz o usar los motores de búsqueda en sí mismos para encontrar la lista de páginas que ofrecen enlaces salientes de esta manera. Por ejemplo, trate de buscar allintitle: directorio de recursos en Google y verá todos los millones de resultados. Tenga cuidado: los enlaces que son fáciles de conseguir a menudo conllevan riesgos cuando se persiguen agresivamente y en volumen. Construir un perfil diverso, bien redondeado de enlace es siempre lo mejor.
Un apéndice sobre la compra de enlaces:
Google y Bing tratan de descontar la influencia de los enlaces pagados en sus resultados de búsqueda. Si bien es imposible para ellos detectar y desacreditar a todos los enlaces de pago, los motores de búsqueda ponen un montón de tiempo y recursos en la búsqueda de métodos para detectarlos. Los sitios web que son atrapados en alguna forma de compra de enlaces o de participar en esquemas de enlaces se arriesgan a recibir sanciones severas que dejarán caer su ranking en el olvido. Por el contrario, muchos profesionales desean que los motores de búsqueda hagan más para desalentar la compra de enlaces, que en muchos casos todavía funciona.
Como tal, en SEOmoz recomendamos que gaste su tiempo en estrategias a largo plazo de construcción de enlaces que se centran en la creación de vínculos de forma natural. Puede leer más sobre esto en esta entrada del blog.
Show Me the Money
An Aside on Buying Links
Google and Bing seek to discount the influence of paid links on their search results. While it is impossible for them to detect and discredit all paid links, the search engines put a lot of time and resources into finding ways to detect these. Websites caught buying links or participating in link schemes risk severe penalties that will drop their rankings into oblivion. Conversely, many search professionals wish the search engines would do more to discourage link buying, which in many cases still works.
As such, we at Moz recommend spending your time on long term link building strategies that focus on building links naturally. You can read more about this in this blog post.