2 herramientas imprescindibles de Inteligencia Competitiva

Hace unos meses publiqué un post llamado Como de-construir la estrategia de tus competidores a través de la Inteligencia Competitiva.

Si bien en ese momento me centré en Similar Web –y no puedo enfatizar lo buena que es esa herramienta- existen otras muy importantes que también pueden servir para este fin.

Al igual que el artículo anterior pienso que es mejor si explico las herramientas con un proyecto ficticio, así que en esta oportunidad he creado el maravilloso Retail Attach, una tienda por departamentos dedicada a la venta de electrodomésticos.

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SEO 2017: Google basará sus resultados en la indexación mobile

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A fines del año pasado, Google nos señaló que estaba experimentando con su índice móvil para poder clasificar las páginas web en el buscador, esto quiere decir que Google ha comenzado a probar su índice de móviles, que principalmente se centrará en la versión móvil de un sitio web para su clasificación y revisará la versión de escritorio cuando no se cuente con la versión móvil.

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Una campaña que se orienta y optimiza por sí sola: Smart Display

Lo dije una vez, eventualmente Google Adwords será autosuficiente y la labor de los analistas de campañas pasará a ser una función más estratégica que operativa. Si has seguido nuestras notas de SEM a lo largo del 2016 sabrás que esta plataforma ha liberado algunos Betas que en un corto plazo remplazarán muchas las funciones de los analistas, puede que parezca exagerado pero no lo es, recordemos brevemente las nuevas funciones de Adwords del 2016:

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Aprende a predecir los abandonos de sitio usando estadística con datos de Google Analytics

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Mientras tenemos cientos de dimensiones y métricas disponibles para explorar en las herramientas de analítica, desafortunadamente no contamos con cientos de horas al mes para explotar esta data y transformarla en información útil para el negocio. Nuestro tiempo se limita a priorizar tareas, revisar y analizar la data que podemos inmediatamente transformar en acciones.

Con esto en mente, me propongo a dar un caso de uso donde se usan datos de una tienda online real y operativa para armar un modelo estadístico que nos ayude a predecir una variable de Google Analytics.

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¿Por qué a los decisores no les importa lo digital? ¿Qué hacer para cambiarlo?

A excepción de algunos casos importantes, en líneas generales digital tiene poca o nula atención de los decisores. Los que nos dedicamos a esto normalmente conversamos con jefes o algunas veces con gerentes de área, pero rara vez con directores o personas encargadas de tomar decisiones del negocio ¿Por qué sucede esto? ¿No se supone que digital es vital y tiene la capacidad de transformar a los negocios? ¿Qué nos está faltando?

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Automatiza tus campañas y ahorra horas de trabajo

A lo largo de estos meses hemos cubierto, oportunamente, de pies a cabeza los Betas como Google Draft (cuando lo fue), Universal Apps y también algunos Tips para la optimización de Adwords, pero la verdad es que no todos disponemos del tiempo suficiente para implementar experimentos o reestructurar campañas. Nos come el día a día y cuando nos damos cuenta hemos pasado respondiendo correos, en calls, en reuniones, etc. Aquí encontrarás algunas las funciones de Reglas Automáticas y Adwords Scripts que te ahorrarán horas de reportes y trabajo de optimización.

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Analysis Workspace: La herramienta de Adobe que facilita el análisis de los datos

Workspace se presenta como una de las herramientas más potentes de Adobe Analytics, ya que apunta a eliminar ciertas limitaciones de Omniture que solemos complementar en Tableau, Excel, Qlikview, etc.

Worksapce es una interfaz nueva donde realmente se puede trabajar la data en minutos para obtener insights valiosos. Se encuentra habilitada para todos los usuarios de Adobe Analytics (Estándar y Premium) y sirve para armar dashboards que se actualizan automáticamente con su data.

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Cómo definir y medir objetivos para sitios web en Google Analytics – Infografía

Todo negocio necesita un plan, toda acción requiere objetivos y todos los objetivos se deben medir para saber si los logramos o fracasamos. En el entorno digital esta idea no es muy distinta, sobre todo cuando tenemos una página web. Es necesario conocer qué hacen los usuarios cuando visitan nuestro sitio y sobre todo, si encuentran lo que buscan o hacen lo que nosotros esperamos que hagan.

Para saber qué debemos analizar, Attachmedia presenta una interesante infografía que permitirá aprender definir y medir objetivos para diversos sitios web en Google Analytics.

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Email Marketing: 17 técnicas para mejorar la relación con tu lista

Con el email marketing es posible que llegues a tus clientes sin invertir mucho dinero ya que es perfecto para la comunicación con ellos. Sin embargo, hay que tener mucho cuidado a la hora de enviarles un email, ya que nuestros clientes nos han depositado su confianza entregándonos sus datos y nosotros debemos responderles brindándoles contenido exclusivo y de calidad, que a su vez sirva como oportunidad para fidelizarlos.
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