Casos de éxito - Movistar SEM | Attachmedia

Caso de éxito UTEC

7 veces más suscritos con solo 72% más presupuesto.

Cliente: UTEC (Educación)

Servicios: Publicidad Digital, Conversión Rate Optimization

Desafío

La Universidad de Ingeniería & Tecnología (UTEC) es una institución educativa que lleva pocos años de creación y está enfocada principalmente en la enseñanza de carreras ligadas a la ingeniería, promoviendo a su vez la investigación e innovación.

A diferencia de otras universidades con las que compite directa o indirectamente UTEC, el conocimiento de marca -y con ello la cantidad de búsquedas- es mucho menor, por lo se necesitaba llegar al postulante en sus momentos de investigación y decisión.

El objetivo era retador: Se tenía solo 72% más presupuesto, pero se debía incrementar la cantidad de leads para la campaña Admisión 2015 en 700% versus el año anterior.

Análisis del volumen de búsquedas de UTEC versus otras universidades de los últimos 18 meses en Google Trends

Estrategia

Para lograr el objetivo planteado se dividió la publicidad en Search, Display y Remarketing. Con Search se cubrieron los términos de búsqueda para llegar a los que se encontraban en su etapa inicial de investigación, los interesados en ingeniería y los que estaban en su última etapa.

En el caso de Display se pautó en Sites donde se hablaba de otras universidades, test vocacionales o exámenes de admisión, así como como foros y blogs ligados a las carreras.

Finalmente, Remarketing permitía llegar a personas que mostraron interés pero luego abandonaron su proceso.

Adicionalmente se trabajaron temas de Conversion Rate Optimization para el landing page a través de A/B Testing segmentando los resultados, ello nos permitía saber si el landing funcionaba para una campaña pero no para otra.

Landing Original
Landing Experimento

Resultados

Se logró 7 veces más suscritos que la campaña del año anterior.

Se incrementó la conversión del Landing Page.

Suscríbete a nuestro Blog

Contacto

Teléfono: (51-1) 494-9801

Dirección: Av. Juan de Aliaga 457 - Oficina 601, Magdalena del Mar ​-​ Lima - Perú

Síguenos en

Certificaciones

  • Google Analytics - Certified Partner
  • Google Analytics Premium - Authorized Reseller
  • Google Tag Manager - Certified Partner
  • Google Partner
  • Mixpanel