Para lograr el objetivo planteado, dividimos la estrategia en Search, Display y Remarketing. Con Search cubrimos los términos de búsqueda relacionados a la marca, los que buscaban universidades y se encontraban en la etapa inicial de investigación, así como los interesados en ingeniería y los que estaban en última etapa de research. En el caso de Display, se pautó en sites donde se hablaba de exámenes de admisión, universidades, foros, blogs y artículos ligados a las carreras, etc. Finalmente, el remarketing nos permitió llegar a personas que mostraron interés, pero luego abandonaron su proceso. Trabajamos temas de A/B Testing para el landing page, pero segmentando los resultados, lo que nos permitió saber si el Landing funcionaba para una campaña pero no para otra.

Revisamos la data y se planteó la hipótesis de que mejorando ciertas características de la página (más limpia y con una imagen como fondo) harían que se vea más atractiva y cómoda para el usuario. Realizamos un A/B Testing mediante Google Tag Manager donde probamos la nueva propuesta. Revisamos los resultados y concluimos que los usuarios decidieron por una página más limpia, con información concisa y relevante, y un call to action directo. Luego, el diseño ganador pasó. a producción. Logramos incrementar la tasa de conversión en 65% y redujimos la tasa de abandono en 21%.