NUESTROS TRABAJOS

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Admisión TECSUP

Logramos incrementar el volumen de Lead en 27% versus el año anterior. Redujimos el costo por lead en 22%. Mejoramos la conversión de la landing de 0.68% a 3.15% en solo 5 semanas mediante los testing y mejoras en las campañas.

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DESAFÍO

Para la campaña de Admisión del primer semestre, TECSUP deseaba incrementar el número de postulantes. El público objetivo era jóvenes de 16 a 23 años, interesados en estudiar una carrera técnica y pertenecientes al NSE C. El desafío fue llegar a ellos pese a las limitaciones que se tenían en AdWords: no poder pautar para menores de 18 años, desconocer la información del nivel socioeconómico y contar con carreras poco comunes. Se planteó sobrepasar los 700 leads obtenidos en la campaña anterior.

Más postulantes en el año 2016 con el público objetivo de 16 a 23 años del NSE. C

Solución

Iniciamos con una campaña de Search Brand y la complementamos con Display, ambas orientadas tanto a educación como a intereses del target. Se crearon listas de Remarketing por secciones: Home, Carreras y demás. En la tercera semana añadimos campañas de Search por cada carrera.

Por otro lado, activamos Search Remarketing, donde se ofertaba según la etapa del proceso de admisión en la que se encontrara el usuario, ofreciendo subastas más altas a quienes ya habían visitado el site. En todas las campañas se excluyó tanto a los alumnos actuales como a los leads recientes. En cuanto a la landing, hicimos testing semanales enfocados a una mejor conversión. En los últimos días se añadió un reloj de cuenta regresiva, tanto en la landing como en los anuncios de textos configurados por AdWords Script, que mostraba el tiempo restante para el examen de admisión.

Logramos incrementar el volumen de Lead en 27% versus el año anterior. Redujimos el costo por lead en 22%. Mejoramos la conversión de la landing de 0.68% a 3.15% en solo 5 semanas mediante los testing y mejoras en las campañas.

DIGIS TECSUP 2016 II
DIGIS TECSUP 2016 III

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