Iniciamos con una campaña de Search Brand y la complementamos con Display, ambas orientadas tanto a educación como a intereses del target. Se crearon listas de Remarketing por secciones: Home, Carreras y demás. En la tercera semana añadimos campañas de Search por cada carrera.

Por otro lado, activamos Search Remarketing, donde se ofertaba según la etapa del proceso de admisión en la que se encontrara el usuario, ofreciendo subastas más altas a quienes ya habían visitado el site. En todas las campañas se excluyó tanto a los alumnos actuales como a los leads recientes. En cuanto a la landing, hicimos testing semanales enfocados a una mejor conversión. En los últimos días se añadió un reloj de cuenta regresiva, tanto en la landing como en los anuncios de textos configurados por AdWords Script, que mostraba el tiempo restante para el examen de admisión.

Logramos incrementar el volumen de Lead en 27% versus el año anterior. Redujimos el costo por lead en 22%. Mejoramos la conversión de la landing de 0.68% a 3.15% en solo 5 semanas mediante los testing y mejoras en las campañas.