El link building es uno de los factores primordiales para el posicionamiento en buscadores (Para más información ver el siguiente artículo http://attachmedia.com/blog/link-building-para-dummies/) sin embargo el conseguir enlaces es cada vez más complicado.

En esta oportunidad hablaré acerca de algunas técnicas de Link Building que han funcionado bien en nuestras campañas.

 

1. Link building basado en Contenido

 

Podemos generar diversos tipos de contenido para tener nuestra campaña de link building, entre los tipos de contenido que podemos realizar están:

Infografías, gifs animados, mapas, imágenes, vídeos, guías, artículos, etc.

La idea principal al generar nuestro contenido es contar con información relevante, así como considerar aspectos emocionales y realizar comparaciones. De hecho un estudio hecho por Fractl arrojó que los contenidos que consideraban estos aspectos tenían mucho más éxito.

Otros ingredientes que también recomiendo es tratar de tener algún tipo de interacción con el usuario y generar controversia.

A continuación algunos ejemplos:

Guía de etiqueta mundial

Es una pequeña pieza interactiva de contenido que no sólo está muy bien diseñada, sino que es realmente útil, ayuda a los usuarios a entender las diferentes expectativas en diferentes áreas del mundo cuando se trata de la cultura y la etiqueta. Con pasos sencillos podemos saber la etiqueta de cada país.

http://www.swissotel.com/promo/etiquette-map/

Este contenido alcanzó  523 Referring Domains (Data según Majestic).

100 Años de Música rock

Esta es otra pieza interactiva de contenidos que muestra los diferentes géneros de la música rock que se han desarrollado en los últimos 100 años.

http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock/

Este contenido alcanzó 1,122 Referring Domains (Data según Majestic).

Los mejores y peores lugares para crecer

Este es un mapa interactivo en el que se nos muestra información por cada ciudad de USA.

http://www.nytimes.com/interactive/2015/05/03/upshot/the-best-and-worst-places-to-grow-up-how-your-area-compares.html?_r=1

Este contenido alcanzó 596 Referring Domains (Data según Majestic).

Ahora pasemos al proceso de la campaña de link building de contenido:

  • Selecciona tu tema

    Seleccionar tu tema es el paso más importante de tu campaña, un tema irrelevante o un mal enfoque pueden llevar por la borda todo el esfuerzo posterior.
     
    A la hora de seleccionar tu tema una opción que funciona bien es generar contenido coyuntural.Para ello realiza un calendario con los principales eventos o celebraciones.Puedes ayudarte con herramientas como Buzzsumo, Majestic y/o BuzzFeed.

    Existen otras opciones para generar contenido como:

    –  Fijarte en temas que ya hayan  funcionado bien y realizar un mejor trabajo en base al tema de éxito

    –  Utilizar personajes o íconos culturales.

  • Identifica audiencia potencial que difunda tu contenido
     
    Luego de que hayas seleccionado tu tema es hora de realizar una investigación de la audiencia a la cual le puede interesar tu contenido.De hecho te recomiendo que no desarrolles el contenido hasta verificar que existe un público dispuesto a difundirlo.

    Algunas herramientas para ello son:

    –  Google: Con el buscador puedes iniciar buscando blogs relacionados a tu tema, mirar los resultados y volcarlos en un documento.

    link building audiencia google

    También puedes realizar búsquedas avanzadas relacionadas a tu tema:

    –  inurl encuentras lo resultados de búsqueda que en su URL tengan la keyword seleccionada.

    –  Intitle menciona de la misma manera para el Title.

    link building audiencia google

    –  Followerwonk: Con followerwonk puedes visualizar si se mencionan las keywords en los perfiles  ya que es más probable que ellos tengan interés en tu contenido. Luego puedes descargar el archivo con la data.

    link building audiencia follwerwonk

    –  Buzzumo: Esta herramienta te muestra un listado de los sitios web que usan la palabra clave indicada, además de la interacción social del contenido así como los enlaces.

    link building audiencia buzzsumo

    Además con Buzzsumo podemos identificar influenciadores de un tema:

    link building audiencia buzzsumo

  • Difunde tu contenido

    Luego de que ya hemos seleccionado nuestro tema e identificado la audiencia a la que le podría interesar el contenido, necesitamos difundir el contenido, esto lo podemos realizar por correo electrónico preferentemente, o por Facebook o Twitter.En el caso del email recomiendo utilizar herramientas que faciliten el envío de correos.

    La herramienta que utilizamos en Attachmedia es Buzzstream, que ayuda a organizar nuestra base de datos y tener un seguimiento de todos las interacciones que tengamos como Aperturas, respuestas, etc. Es como un programa de CRM para link building.

    Si no puedes utilizar el Buzzstream usa una hoja de cálculo ya que es importante tener seguimiento de la campaña de link building.

    Si no recibes ningún tipo de respuesta, es bueno enviar un segundo correo  corto y puntual preguntando si el destinatario es correcto o si tiene algún interés en el contenido para que ya estar enviándoles correos en vano.

    Si tuvieras respuestas negativas, no debes ignorar los correos, siempre debes de responder. Hay que tratar de obtener más información del porqué no están interesados ¿Qué está mal?, ¿Qué se podría mejorar?

 

2. Link building: Guest Blogging

 

Guest Blogging es una práctica entre blogueros y redactores, en la cual se participa como invitado sobre otro blog.

Consideraciones a tener en cuenta:

  • Selecciona bien, identifica blogs de calidad.
  • Analiza el estilo del sitio.
  • Ten varias propuestas de artículos.
  • Comunícate con los blogueros y presenta tus artículos, estos artículos deben de caber fácilmente en el blog.
  • Permanece atento a los comentarios que te hagan y realiza las correcciones que te soliciten.

 

3. Link building: Ego Bait

 

Egobait  es una técnica de link building para atraer la atención de las personas, el objetivo es animar a estas personas influyentes a compartir tu contenido con su red para darle a tu blog y/o sitio web una mayor visibilidad, y enlaces.

Consideraciones a tener en cuenta:

  • El tema del contenido debe tener relación con el tema de su web.
  • Busca los blogs que están activos y tengan publicaciones recientes.
  • Busca los blogs que tienen buenos niveles de seguidores en redes sociales, te puedes ayudar con el Buzzsumo.
  • Escribe contenido incluyendo detalles.
  • Incluye una imagen del blogger o una captura de pantalla de la página web.
  • Incluye un enlace a su página web y perfil en Twitter.

Algunos ejemplos de Ego Bait:

Las 30 personas más influyentes en el diseño web

link building ego bait

 

Top 10 de los Blogs de música electrónica del 2011

 

link building ego bait

 

4. Link building: Enlaces Rotos

 

Esta táctica consiste en revisar los enlaces que apuntan a páginas de nuestro sitio web que ya no existen y solicitar la actualización del enlace. Con Open Site Explorer de Moz es muy fácil poder saber qué enlaces rotos tenemos en nuestro site y qué sites los enlazan:

link building enlaces rotos

5. Link building: Menciones


Esta técnica consiste en revisar las páginas donde nombran a la marca y poder contactarnos para que nos puedan enlazar.

A menudo, un simple correo electrónico al autor puede ser suficiente para conseguir el enlace. Algunas herramientas para este fin:

  • Google Alerts: Puedes programar alertas con tu marca de manera diaria.
  • Buzzsumo: Permite realizar el monitoreo de tu sitio web, de este modo si mencionan tu url te llegarán alertas para que luego puedes solicitar el enlace.
  • Fresh Web Explorer de Moz, aquí también puedes programar tus alertas de menciones.

link building enlaces competencia

 

Espero que este artículo de link building te sea de mucha utilidad, ponle muchas ganas y tendrás buenos resultados.