5 TÉCNICAS DE LINK BUILDING PARA CONSEGUIR ENLACES
El Link building es uno de los factores primordiales para el posicionamiento en buscadores.
Sin embargo, conseguir enlaces es cada vez más complicado. Por eso, en esta oportunidad hablaré acerca de algunas técnicas de Link building que han funcionado bien en nuestras campañas.
LINK BUILDING BASADO EN CONTENIDO
Podemos generar diversos tipos de contenido para tener nuestra campaña de Link building, entre los tipos de contenido que podemos realizar están:
Infografías, gifs animados, mapas, imágenes, vídeos, guías, artículos, entre otros.
La idea principal al generar nuestro contenido es contar con información relevante, así como considerar aspectos emocionales y realizar comparaciones. De hecho un estudio hecho por Fractl arrojó que los contenidos que consideraban estos aspectos tenían mucho más éxito.
Otros ingredientes que también recomiendo es tratar de tener algún tipo de interacción con el usuario y generar controversia.
A continuación, algunos ejemplos:
Guía de etiqueta mundial
Es una pequeña pieza interactiva de contenido que no sólo está muy bien diseñada, sino que es realmente útil. Ayuda a los usuarios a entender las diferentes expectativas en diferentes áreas del mundo cuando se trata de la cultura y la etiqueta.
Con pasos sencillos podemos saber la etiqueta de cada país.
https://www.swissotel.com/promo/etiquette-map/
Este contenido alcanzó 523 Referring Domains (Data según Majestic).
100 años de música rock
Esta es otra pieza interactiva de contenidos que muestra los diferentes géneros de la música rock que se han desarrollado en los últimos 100 años.
https://www.concerthotels.com/100-years-of-rock/
Este contenido alcanzó 1,122 Referring Domains (Data según Majestic).
Los mejores y peores lugares para crecer
Este es un mapa interactivo en el que se nos muestra información por cada ciudad de USA.
Este contenido alcanzó 596 Referring Domains (Data según Majestic).
CAMPAÑA LINK BUILDING DE CONTENIDO
Ahora pasemos al proceso de la campaña de Link building de contenido:
Selecciona tu tema
Seleccionar tu tema es el paso más importante de tu campaña, un tema irrelevante o un mal enfoque pueden llevar por la borda todo el esfuerzo posterior.
A la hora de seleccionar tu tema una opción que funciona bien es generar contenido coyuntural.
Para ello, realiza un calendario con los principales eventos o celebraciones. Puedes ayudarte con herramientas como Buzzsumo, Majestic y/o BuzzFeed.
Existen otras opciones para generar contenido como:
- Fijarte en temas que ya hayan funcionado bien y realizar un mejor trabajo en base al tema de éxito.
- Utilizar personajes o iconos culturales.
Identifica audiencia potencial que difunda tu contenido
Luego de que hayas seleccionado tu tema es hora de realizar una investigación de la audiencia a la cual le puede interesar tu contenido.
De hecho, te recomiendo que no desarrolles el contenido hasta verificar que existe un público dispuesto a difundirlo.
Algunas herramientas para ello son:
Google: Con el buscador puedes iniciar buscando blogs relacionados a tu tema, mirar los resultados y volcarlos en un documento.
También puedes realizar búsquedas avanzadas relacionadas a tu tema:
- ‘inurl:’ encuentras los resultados de búsqueda que en su URL tengan la keyword seleccionada.
- ‘Intitle:’ menciona de la misma manera para el Title.
Followerwonk: Con Followerwonk puedes visualizar si se mencionan las keywords en los perfiles ya que es más probable que ellos tengan interés en tu contenido. Luego puedes descargar el archivo con la data.
BuzzSumo: Esta herramienta te muestra un listado de los sitios web que usan la palabra clave indicada, además de la interacción social del contenido, así como los enlaces.
Además, con BuzzSumo podemos identificar influenciadores de un tema:
Difunde tu contenido
Luego de que ya hemos seleccionado nuestro tema e identificado la audiencia a la que le podría interesar el contenido, necesitamos difundir el contenido, esto lo podemos realizar por correo electrónico preferentemente, o por Facebook o Twitter.
En el caso del email recomiendo utilizar herramientas que faciliten el envío de correos.
La herramienta que utilizamos en Attach es BuzzStream, que ayuda a organizar nuestra base de datos y tener un seguimiento de todas las interacciones que tengamos como Aperturas, respuestas, etc. Es como un programa de CRM para Link building.
Si no puedes utilizar el BuzzStream, usa una hoja de cálculo ya que es importante tener seguimiento de la campaña de Link building.
Ante ningún tipo de respuesta, es bueno enviar un segundo correo corto y puntual preguntando si el destinatario es correcto o si tiene algún interés en el contenido para que ya estés enviándoles correos en vano.
Responde las respuestas negativas, no debes ignorar estos correos. Hay que tratar de obtener más información del porqué no están interesados ¿Qué está mal?, ¿Qué se podría mejorar?
GUEST BLOGGING
Guest Blogging es una práctica entre blogueros y redactores, en la cual se participa como invitado sobre otro blog.
Consideraciones a tener en cuenta:
- Selecciona bien, identifica blogs de calidad.
- Analiza el estilo del sitio.
- Ten varias propuestas de artículos.
- Comunícate con los blogueros y presenta tus artículos, estos artículos deben de caber fácilmente en el blog.
- Permanece atento a los comentarios que te hagan y realiza las correcciones que te soliciten.
EGO BAIT
Egobait es una técnica de Link building para atraer la atención de las personas, el objetivo es animar a estas personas influyentes a compartir tu contenido con su red para darle a tu blog y/o sitio web una mayor visibilidad, y enlaces.
Consideraciones a tener en cuenta:
- El tema del contenido debe tener relación con el tema de su web.
- Busca los blogs que están activos y tengan publicaciones recientes.
- Busca los blogs que tienen buenos niveles de seguidores en redes sociales, te puedes ayudar con el Buzzsumo.
- Escribe contenido incluyendo detalles.
- Incluye una imagen del blogger o una captura de pantalla de la página web.
- Incluye un enlace a su página web y perfil en Twitter.
Algunos ejemplos de Ego Bait:
Las 30 personas más influyentes en el diseño web
Top 10 de los Blogs de música electrónica del 2011
LINK BUILDING: ENLACES ROTOS
Esta táctica consiste en revisar los enlaces que apuntan a páginas de nuestro sitio web que ya no existen y solicitar la actualización del enlace. Con Open Site Explorer de Moz es muy fácil poder saber qué enlaces rotos tenemos en nuestro site y qué sites los enlazan:
LINK BUILDING: CON MENCIONES
Teniendo en cuenta todo lo visto hasta ahora, he preparado una serie de consejos y recomendaciones interesantes y que debes considerar:
Esta técnica consiste en revisar las páginas donde nombran a la marca y poder contactarnos para que nos puedan enlazar.
A menudo, un simple correo electrónico al autor puede ser suficiente para conseguir el enlace. Algunas herramientas para este fin:
- Google Alerts: Puedes programar alertas con tu marca de manera diaria.
- Buzzsumo: Permite realizar el monitoreo de tu sitio web, de este modo si mencionan tu url te llegarán alertas para que luego puedas solicitar el enlace.
- Fresh Web Explorer de Moz, aquí también puedes programar tus alertas de menciones.
CONCLUSIONES
Como puedes ver, existen muchas maneras de realizar prácticas de Link building efectivas. Espero que te sean de utilidad, ponle ganas y tendrás resultados positivos.
¿ESTÁS PENSANDO EN UNA ESTRATEGIA DE LINK BUILDING? PONTE EN CONTACTO CON NOSOTROS. EN ATTACH TE AYUDAMOS CON TU PROYECTO!
TEMAS: Link Building, SEO
