Se trata de un nuevo nombre “Google Marketing Platform” que integra a DoubleClick. Si te preguntas qué cambios traerá esto, por ahora podemos decir que ninguno, salvo que utilices la suite de DoubleClick. Sin embargo, creemos que parte de la intención de Google es unificar sus productos de Analytics y publicidad.
Para los que no conozcan a DoubleClick, ésta es una plataforma que fue adquirida por Google en el 2008 y que permite crear campañas en Search, Display, Video, etc., más allá de la red de Google y con algunas funcionalidades extras como el uso de Data Management Platform.
LOS PRODUCTOS DE DOUBLECLICK AHORA INTEGRADOS
DoubleClick Search ahora será Search Ads 360. La gran diferencia con Google Adwords radica en que DoubleClick permitía trabajar también con Bing, importante para mercados como Estados Unidos, pero que en Latinoamérica pasa desapercibido porque Google tiene casi todo el mercado de búsquedas.
Display y Video 360 es una nueva plataforma que unifica varios productos de DoubleClick: DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio and Audience Center, permitiendo manejar campañas “end to end” en productos independientes.
COSTO DE LA NUEVA SUITE
Si no utilizas Google Analytics 360, no tienes de qué preocuparte, ya que la integración es solo para los productos de la suite 360.
Ahora, si utilizas Google Analytics 360 y te interesa trabajar con estos nuevos productos debo comentarte que aún sabemos muy poco sobre los costos, asumimos al igual que nuestros amigos de Lunametrics que se pagará como Software as a service SAAS, es decir, por uso, pero por el momento no hay mayor información.
Cabe mencionar que si utilizas los productos de DoubleClick y te preocupa que estos desaparezcan, debes estar tranquilo, porque según comenta Google la migración se realizará gradualmente.
GOOGLE ADWORDS ES PARTE DE ESTE CAMBIO
Google Adwords es la plataforma de pago por clic de Google. En un inicio trabajaba solo con anuncios de texto, ahora existen en imágenes y videos de YouTube. Comenzó en el 2000 y llega a generar más del 90% de ingresos de Google todos los años.
Si bien Adwords no es parte de la Suite 360, también tendrá un lavado de cara y ahora se llamará Google Ads.
CONCLUSIONES
La evolución rápida de estas plataformas hacen que la transformación digital sea mucho más fácil. Sin duda, en un futuro todas estas características serán cruciales a la hora de implementar una estrategia en Google.
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TEMAS: Google Analytics, Analítica Digital