Impacto de los buscadores en el Branding

Si alguien busca whisky en Google y aparece Johnnie Walker en los primeros resultados ¿Influye esto en el valor de su marca?

¿Cuál es el verdadero impacto de los buscadores en el Branding?

Tradicionalmente el Marketing en Buscadores ha sido visto como medio de respuesta directa:

  1. Alguien realiza una búsqueda y aparece tu Site en el listado -Ya sea de manera natural o pagada-
  2. Se mide la efectividad según la cantidad de clics que se alcanzaron (Lo cual no debería ser la única métrica) o en el mejor de los casos por su aporte a los objetivos planteados: Ventas, suscripciones, descargas, etc.

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Google Adwords: Usando otras marcas como palabras clave para mostrar tus anuncios: ¿Oportunidad o conflicto?

Hace un tiempo leí un artículo en Search Engine Land donde hablan acerca de colocar en la publicidad de Adwords palabras relacionadas con las marcas de nuestros competidores.

El artículo comienza con algo muy cierto: “Reconócelo, lo has pensado”, y no puedo contradecirlo, sin embargo es importante pensar en las implicaciones legales y éticas que esto puede traer.

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