En esta oportunidad te voy a dar los pasos a modo macro y muchas herramientas para que puedas tener tu auditoría SEO On Page y de esta manera mejores tu posicionamiento.

Cuando hablamos de SEO (Search Engine Optimization), nos referimos específicamente al posicionamiento web de un sitio en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda como Google o Yahoo.

Cabe mencionar que existen otros temas a tener en cuenta a la hora del posicionamiento, como el contenido, y la parte off Page que implica el linkbuilding, pero estos temas ya los tocaré en mis próximos posts.

Antes de empezar con nuestra auditoría SEO On Page debemos seleccionar los principales templates del sitio web, si por ejemplo tenemos un sitio web de venta de productos, lo ideal sería plantear nuestra auditoría a:

  • Home
  • Sección o categoría (suelen ser el mismo template)
  • Detalle de producto

Posterior a ello se debe asignar un puntaje a cada ítem de nuestra auditoría Seo:

Auditoría Seo Puntajes

De esta manera tendremos una visión del panorama general de cómo va el sitio web al que le hacemos la auditoría SEO:

Auditoría Seo Scorecard

Finalmente con este cuadro podemos observar claramente en qué puntos se está más débil y podemos dar prioridad.

Auditoría Seo Panorama

Auditoría SEO

Ahora empezamos por realizar un análisis del estado actual que tiene nuestro site. Para ello es importante tener en cuenta temas puntuales:

  1. Dominio

 Redirecciones: Es importante realizar las redirecciones de dominio con la intención de no tener dominios duplicados. Ten en cuenta que la redirección debe ser 301 desde la versión sin www a la versión con www o viceversa.

Puedes usar la extensión de Chrome Redirect Path para visualizar de manera rápida el tipo de redirección.

Auditoría Seo Redirecciones

Uso de Robots: El archivo robots.txt permite indicar a los motores de búsqueda que páginas o directorios no se desea que sean rastreadas. Si contamos páginas que no aportan a los buscadores, estas no deberían ser rastreadas.

Este archivo debe estar en la raíz del dominio: Auditoría SEO Robots txt

  1. Indexabilidad

Este punto es sumamente relevante en la auditoría SEO, el robot debe ser capaz de recorrer todas las páginas, de no ser así es poco probable lograr posicionarnos.

Puedes ver el número de páginas indexadas por Google digitando site:www.nombredetusite en el buscador:

Auditoría SEO Indexabilidad

Otra de las formas de verificar si tu sitio está siendo indexado por el robot es usando Screaming Frog. Esta herramienta es libre para poder recorrer hasta 500 direcciones distintas, si tu site es muy grande necesitas realizar el pago correspondiente.

Screaming Frog  proveerá información acerca de tus páginas como el title, description, etiquetas H’s, canonicals, errores 404, redirecciones y más, te invito a que puedas instalarla ya que te será de mucha ayuda.

Auditoría Seo Screaming Frog

 

Otra herramienta que te permite rastrear tu sitio es Xenu y es completamente gratis.

Auditoría Seo Velocidad

Otro punto a tener en cuenta es que tu código sea correctamente leído por el robot, para ello deberías emplear html para el contenido de tus páginas, pues si por ejemplo todo tu sitio está desarrollado asíncronamente o con puramente ajax es posible que el rastreador se quede solo en la home y no logre rastrear todo el site.

Una gran ayuda para poder visualizar si tu site es leíble es instalarte la extensión Web Developer y desactivar el javascript.

Auditoría Seo Rastreo

Otro modo de visualizar si Google está rastreando toda tu página es accediendo a tu cuenta de Google Search Console:

Auditoría Seo Google Search Console

Mapa del Sitio: El mapa permite facilitar el rastreado de las páginas de tu site por los robots, por ello es importante que cuentes con un mapa del sitio en el cual estén los enlaces a las páginas que deseas posicionar.

Mapa del Sitio xml: El sitemap .xml es un archivo que debe contener todas las urls de las páginas que deseas posicionar con la finalidad de indicarles a los motores de búsquedas cuales son tus urls. Es como un mapa del sitio para el robot.

El sitemap lo puedes generar automáticamente por las herramientas Screaming Frog o Xenu que ya mencioné arriba.

Finalmente incluye tu sitemap.xml dentro de Search Console de Google:

Auditoría Seo Sitemap

  1. Arquitectura del Sitio

Una buena arquitectura es uno de los factores más importantes a la hora de realizar la auditoría SEO, pues en nuestro site no deberían existir más de 3 clics para llegar al nivel más profundo del sitio. Por ello se recomienda contar con una arquitectura horizontal.

Auditoría Seo Arquitectura

Ten en cuenta que los temas que quieras posicionar deben ser las páginas en las que mayor esfuerzo pongas y se debe de poder accesar fácilmente desde el home.

  1. URLS

A la hora de realizar la auditoría SEO debes verificar las urls y considerar los siguientes items:

Recuerda que tus urls también serán visibles en las SERPS por los usuarios:

Auditoría Seo Serps

  1. Metadata

En nuestra auditoría SEO  encontramos puntos fuertes como los titles y los canonicals para el posicionamiento de nuestra web.

Titles: Es uno de los elementos más importantes en SEO, pues aquí se describe cada una de tus páginas, asimismo el title se visualiza en  navegadores y resultados de búsquedas.

<title>título a colocar</title>

A la hora de verificar los titles ten en cuenta lo siguiente:

  • Debes tener un solo título por cada página, evitando así las duplicidades.
  • Los títulos deben contener la keyword del tema que deseas posicionar.
  • Los títulos no deben exceder los 65 caracteres incluyendo espacios
  • Tu título debe captar la atención del usuario pues se visualizará en las SERPS.
  • Emplea una estructura adecuada, primero las keywords luego la marca o nombre del sitio-.
  • Un buen ejemplo podría ser: “UX para incrementar el CRO de tu landing – Blog | Attachmedia”

Auditoría Seo Title

 

Description: Las Meta Descriptions se utilizan para mostrar una breve descripción del contenido de tus páginas. Si bien estas no son importantes de cara al posicionamiento en buscadores, sí son importantes para el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda.

<meta name=”description” content=”Meta descripción de la página” />

A la hora de redactar nuestras descripciones, se debe de tener en cuenta:

  • Indicarle a los usuarios de que trata cada página, sino colocamos nosotros las descripciones será el buscador el que elija una porción de contenido de cualquier parte de tu página.
  • Coloca una propuesta de valor.
  • Coloca descripciones atractivas.
  • Inspira curiosidad.
  • Coloca las keywords importantes, si bien ello no es relevante para los buscadores, sí es importante para el usuario, pues estas keywords estarán resaltadas en negritas.
  • Las descripciones no deben exceder los 160 caracteres incluyendo espacios.

Auditoría Seo Meta Description

Robots: La etiqueta meta robots se emplea para indicar a los buscadores si deseamos que la página sea indexada o si queremos que se sigan los enlaces de la página.

<meta name=”robots” content=”Valor1, Valor2”>

Los valores más comunes de la etiqueta robots son:

Index: Sirve para indicar que desea que tu página sea indexada por los buscadores.

NoIndex: Sirve para indicar que NO deseas que tu página sea indexada por los buscadores.

Follow: Sirve para indicar que deseas que la página sea rastreada por los buscadores.

NoFollow: Sirve para indicar que NO deseas que la página sea rastreada por los buscadores.

Si no se coloca este meta, el valor por defecto será:

<meta name=”robots” content=”index, nofollow”>

Canonical: Esta etiqueta resuelve el problema del contenido duplicado en los motores de búsqueda, y es muy útil cuando cuentas con varias versiones similares del mismo contenido.

Muchas veces nos encontramos con contenido similar o idéntico pero con diversas urls, es en estos casos donde podemos emplear esta etiqueta.

  • Lo primero que hay que hacer es identificar la url de preferencia y colocar la etiqueta canonical en las páginas similares:

<link rel=”canonical” href=” http://attachmedia.com/blog/ux-para-incrementar-el-cro-de-tu-landing/” />

  • Colocar esta url de preferencia dentro del sitemap.
  • Validar que la url de preferencia no sea noindex.

rel=”next” y rel=”prev”: Estas etiquetas se emplean cuando tenemos paginados en nuestro site, y sirven para indicar la relación entre las urls.

La forma de emplearlo es la siguiente:

  • Para la primera página se debe colocar:

<link rel=”next” href=”http://www. attachmedia.com/pag2″>

  • Para las páginas intermedias se debe colocar:

<link rel=”prev” href=” http://www. attachmedia.com/pag1″>

<link rel=”next” href=” http://www. attachmedia.com/pag3″>

  • Para las últimas páginas se debe colocar:

<link rel=”prev” href=” http://www. attachmedia.com/pag2″>

 

  1. Estructura de Código

En nuestra auditoría SEO  encontramos puntos fuertes como los menús y los anchor text para el posicionamiento de nuestra web.

HS: Aunque estas etiquetas ya no tienen el valor que tenían antes, hay que colocarlas de manera adecuada de acuerdo a la estructura de nuestro contenido por página a web.

  • La etiqueta h1: la debes de colocar de preferencia en el titular de tu página web y debes de tener un solo H1 por página.
  • Etiquetas h2: Puedes colocar estas etiquetas en los subtítulos de tu contenido, sin abusar de estas.
  • Etiquetas h3: Utiliza esta etiqueta con mesura también y aplícalas a los textos que consideres relevantes, de preferencia subtítulos.

Menú de navegación: Es importante contar con los menús de navegación y que coloques lo más destacado de tu site, ello ayudará al robot a identificar cuáles son tus páginas más importantes y el rastreo será mucho más rápido, ya que será de primer nivel.

Este menú de preferencia debe estar trabajado con listas desordenadas y la carga no debe depender de elementos java script.

Auditoría Seo Menús de Navegación

 

 

Anchor Text: También llamados Texto ancla son los textos visibles de los hipervínculos que son mostrados en la web y generalmente están señalados en azul.

La recomendación en este punto es que a la hora de mostrar nuestro contenido, los enlaces deberían de contener textos de relevancia.

Por ejemplo, si tenemos un producto1 y a su vez contamos con una descripción, el enlace href debería estar en el nombre del producto y no en un texto “Click Aquí” o “Ver más”. A su vez todo el área de producto, tanto titular, descripción y botón de llamado a la acción debe ser cliqueable a nivel de usuario.

Auditoría Seo Enlaces Internos

Imágenes: A la hora de colocar las imágenes es importante tener en cuenta que es mejor no colocar texto de gran relevancia dentro de estas, en ese caso es mejor tenerlas como texto en HTML.

Hay que tener las siguientes consideraciones:

  • Nombres descriptivos: Utiliza nombres informativos para nombrar a los archivos, por ejemplo: carrusel-mobile-amp.jpg en lugar de jpg.
  • Atributo alt: Utiliza alt para cada imagen, este atributo debe describir a la imagen, ejemplo: Alt=”Carrusel en un equipo mobile con vista AMP”.

<img src=”carrusel-mobile-amp.jpg” alt=” Carrusel en un equipo mobile con AMP “/>

 

  1. Velocidad del Sitio

La velocidad de carga de una página es un punto relevante en la auditoría SEO, pues si tu página web demora mucho en cargar es probable que los robots de los buscadores abandonen tu página y no logren rastrearla.

La velocidad también influye en la tasa de rebote, pues si el usuario ve que tu página demora mucho en cargar es más fácil que la abandone.

Existen herramientas que son muy útiles para medir la velocidad de tu sitio:

WebpageTest: Esta es mi favorita, pues con esta herramienta puedes ver el tiempo de la primera carga, así como la segunda carga con caché.  También muestra cuantos archivos se están descargando y el peso de cada uno de ellos. Finalmente nos da recomendaciones de mejoras para las imágenes de peso alto, si necesitas hacer compresiones o necesitas cachear más elementos.

Auditoría Seo Velocidad

Carga de imágenes: Hay que tener en consideración 2 puntos, la carga de imágenes con sprites y la carga de imágenes por ajax.

Sprites: El objetivo de trabajar con sprites es consolidar varias imágenes similares en un solo archivo y de este modo las peticiones al servidor se ven disminuidas, ahorrándonos de este modo el tiempo de carga. Los Sprites generalmente se emplean cuando se tratan de íconos o imágenes que son repetitivas en todo el site. Es muy usual usarlas con los íconos de nuestro header y del footer.

Ajax: Es recomendable cargar con Ajax las imágenes grandes como los banners y de gran peso, de este modo la carga de la página será más rápida. Esta carga también se puede aplicar cuando contamos con un listado de productos con imágenes, en este caso es una buena práctica realizar la carga de todas las imágenes por AJAX.

Compresión de imágenes Al momento de cargar nuestras imágenes debemos de hacerlo cuando estas ya están comprimidas, una herramienta que es muy fácil de usar es tinypng.

Archivos JS y CSS: Hay que tener cuidado con este tema y dar las directrices antes de implementar o realizar los cambios en los web sites. En la mayoría de los casos los desarrolladores no toman en cuenta la cantidad de archivos que implementan y ello puede incrementar el tiempo de la carga de la página al contar con muchas peticiones.

Consideraciones a tener en cuenta:

  • Coloca estos archivos al inicio de la carga solo si es necesario, de lo contrario cargarlo al final del archivo.
  • Asegúrate de solo llamar a los archivos que son necesarios por páginas, muchas veces se utilizan templates y no siempre la página en la que nos encontramos necesita de todos los archivos js y css.
  • La carga de archivos que agregan funcionalidad extra deben ser cargados asíncronamente.
  • Revisa los archivos y si vez que hay posibilidad de unirlo, hazlo, de este modo disminuimos el número de peticiones.

Minificación de archivos js y css: Otra mejora para la velocidad de la página es la minificación que consiste básicamente en tener todo el código junto y sin espacios, ello reduce en gran porcentaje el peso de cada archivo. Aplícalo a todos los archivos js y css.

Caché: Sirve básicamente para mejorar la performance de tu sitio web, dejando de solicitar los archivos tipo imágenes, archivos css y js que ya han sido descargados con anterioridad en tu navegador. Por ello se recomienda tener seteada la caché en 6 meses, siempre y cuando tu site trabaje con diferentes nombres de archivos para imágenes, si es que se tiene la costumbre de mostrar diferentes ofertas o productos continuamente.

Espero que este artículo sobre la auditoría SEO te sea de mucha utilidad, si tienes consultas o deseas que enfatice algún tema en especial me indicas y lo tendré en cuenta para los próximos posts.